Very Berry: Kiehl's lanzará la línea de cuidado de la piel orgánico con asaí

Kiehl's se está volviendo orgánico con el lanzamiento de su colección de cuidado de la piel antienvejecimiento Açaí, que se lanzará a mediados de septiembre. Si bien muchas personas asumen que los productos de Kiehl's son 100 por ciento orgánicos, esta línea es la primera línea de cuidado de la piel orgánico de la marca, dijo Chris Salgardo, presidente de Kiehl’s USA. “Desde nuestros inicios, siempre hemos sido conocidos por nuestro servicio y por crear productos eficaces”, dijo Salgardo, señalando que todos piden productos “verdes”, pero aún exigen un alto rendimiento. “Escuchamos que nuestros clientes querían productos orgánicos, que querían sin parabenos, que querían naturales y que querían centrarse en los primeros signos del envejecimiento. Fuimos al laboratorio para hacer todo eso. El resultado: nuestra nueva línea Açaí ”.

Se eligió açaí, dijo Salgardo, porque sus 'propiedades antioxidantes superiores' ayudan a combatir los agresores ambientales y estimulan el proceso de renovación natural de la piel, pero los productos son 100 por ciento naturales. Cultivado en Brasil, Açaí ha servido como fuente de alimento durante cientos de años, dijo Salgardo. “El açaí es una superberry poderosa, lo que significa una fruta que se considera que tiene niveles excepcionalmente altos de nutrientes, antioxidantes y beneficios potenciales para la salud en comparación con otros alimentos”, dijo. “Tiene altos niveles de antioxidantes para ayudar a revertir y prevenir el daño de los radicales libres oxidantes a las células de la piel que surgen del estrés ambiental y del estilo de vida; se encuentra entre los más altos en capacidad antioxidante de cualquier fruta comestible y es un antioxidante de amplio espectro, especialmente eficaz contra superóxidos y radicales libres peroxilo que producen daño oxidativo en la piel ”.



Además de Açaí, la línea de ingredientes incluye aceites esenciales orgánicos de lavanda y romero, agua orgánica de frutas de naranja, alcohol botánico desnaturalizado y jugo de aloe vera, todos destinados a minimizar las líneas finas y arrugas y aumentar la luminosidad de la piel, dijo Salgardo.



La colección de cuatro unidades de almacenamiento incluye Açaí Damage-Minimizing Cleanser, $ 25 por 5 oz; Niebla tonificante que protege contra daños, $ 27 por 6 oz.; Crema hidratante correctora de daños, $ 44 por 2.5 oz., Y suero reparador de daños, $ 46 por 1.7 oz.

La línea Açaí se ha ganado el respaldo de Ecocert y de Cradle to Cradle, el estándar de oro, dijo Salgardo. Si bien se dijo que la asociación de productos de Kiehl con Brad Pitt, el limpiador corporal biodegradable de aloe vera, fue la primera en obtener una certificación Cradle to Cradle para una fórmula completa, señaló Salgardo, estaba en el nivel plateado. Agregó que la diferencia entre la certificación Cradle to Cradle de oro y plata se encuentra en el proceso de fabricación; Para obtener el nivel oro, las empresas deben someterse a aspectos adicionales del proceso de certificación, incluida una auditoría de agua y energía y un compromiso con la responsabilidad social por parte de la planta.



'Creemos que atraeremos a nuestros clientes existentes, pero también a una nueva base de consumidores potenciales con este lanzamiento', dijo Salgardo, y agregó que los productos son los más adecuados para los consumidores que notan los primeros signos de envejecimiento, lo que generalmente equivale a un consumidor de entre 30 y 30 años.

La línea Açaí estará disponible en septiembre en alrededor de 250 tiendas especializadas en los EE. UU., Incluidas 33 tiendas independientes de Kiehl's en los EE. UU. en el mostrador.

La colección se promocionará en gran medida en las tiendas, especialmente en las tiendas independientes de Kiehl. 'Adoptamos un enfoque de superhéroe con la promoción, que se inspiró en el estado de superberry de Açaí', dijo Salgardo, y señaló que las imágenes inspiradas en el arte pop incluirán personajes de dibujos animados estilizados con burbujas de conversación que promocionan los beneficios de la línea.