Reproduce tu fragancia

¿Completa tu aroma con un chorrito de agua? Esa es la idea detrás de la nueva marca maestra de fragancias de Replay, Replay Your Fragrance. Los aromas de hombres y mujeres están impregnados de una molécula llamada ciclodextrina que libera más partículas de perfume cuando entra en contacto con el agua.

Aunque el socio licenciatario de fragancias de Replay, Procter & Gamble Co., patentó la tecnología de reactivación en 2000, la firma modificó aspectos de la misma durante los últimos dos años para usarla en las fragancias de Replay. Las fragancias se lanzarán en 17.000 puertas en todo el mundo a partir del 1 de septiembre. Las nuevas fragancias coincidirán con la llegada de la colección de jeans de la marca italiana de mezclilla, Just Add Water, teñida con un nuevo agente de tintura que reduce el uso de agua en el ciclo de producción. .



'La tecnología de reactivación es totalmente nueva y recién creada para Replay, y encaja muy bien con el nombre de la marca'. - Heike Hindenlang. Will Andrews, científico de fragancias de P&G, explicó que la tecnología de reactivación obligó a la firma a desviarse de las prácticas tradicionales de elaboración de perfumes al crear los aromas. “Formulamos los aromas con más notas altas y de corazón, que son las más volátiles”, dijo Andrews. Añadió una molécula de origen natural, parte de la familia de los azúcares, la ciclodextrina, que era una parte integral de la tecnología.



Fuentes de la industria predicen que la nueva marca maestra Replay generará $ 60 millones en ventas minoristas durante el primer año, una cifra en línea con las primeras fragancias de Replay lanzadas el año pasado. “Las moléculas funcionan como pequeñas esponjas para capturar el aceite de perfume en una capa exterior, cuando se le agrega agua, se liberan. El resultado final lleva la fragancia a una categoría diferente, más activa que pasiva '.

Los aromas Replay Your Fragrance comunicarán la tecnología de reactivación a través de una serie de diagramas en el empaque exterior, así como una configuración en la tienda donde los clientes pueden poner agua en tiras secantes para liberar el aroma. Un sitio de Internet dedicado también respaldará los lanzamientos. “La tecnología realmente cambia la forma en que usamos las fragancias y es particularmente resonante entre los consumidores más jóvenes, el comercio también está entusiasmado con el lanzamiento, ya que es algo nuevo que decirle al cliente”, agregó Hindenlang.



El diseño de una pareja de la artista de acuarela Stina Persson, residente en Estocolmo, se salpica sobre el empaque exterior de las fragancias y también se repite en una campaña publicitaria de televisión, que muestra diseños de acuarela en tonos brillantes que fluyen entre sí, dirigidos por Kirsa Plewnia de la agencia Atlético. De acuerdo con el tema pictórico, los materiales de marketing en la tienda incluyen un caballete de madera y los clientes podrán cargar una foto en el sitio de Internet de las fragancias para transformarla en una pintura de acuarela.

Diseñado por Robert Vattilana, quien también creó las botellas aromáticas exclusivas de Replay, los frascos de vidrio altos y estrechos tienen manchas de pintura y tapas plateadas cepilladas facetadas. Replay Your Fragrance for Her es una fragancia afrutada con notas de salida de naranja, bergamota, fresia y notas medias de frutos rojos, orquídea y rosa y notas de fondo de cedro y sándalo. Replay Your Fragrance for Him pertenece a la familia olfativa del agua aromática con notas de salida de hojas de hiedra, mandarina y cardamomo, notas de corazón de salvia, hojas de cedro y un acorde de agua, y notas de fondo de cedro de sándalo y pachulí. El equipo de creación de fragancias de P&G colaboró ​​con International Flavors & Fragrances para Replay Your Fragrance for Her y Firmenich para Replay Your Fragrance for Him.

La tecnología de reactivación agregó un euro a la lista de precios de los aromas, dijo Hindenlang. Las fragancias vienen en cuatro tamaños de eau de toilette: Replay Your Scent for Her, 20 ml. por 17 euros, o $ 24,20, 40 ml. por 25 euros, o $ 35,61, 60 ml. por 35 euros, o $ 49,85, y 90 ml. por 50 euros, o $ 71,21. Replay Your Scent for Him, 30 ml. por 17 euros, o $ 24,20, 50 ml. por 25 euros, o $ 35,61, 75 ml. por 35 euros, o $ 49,85, y 125 ml. por 49 euros, o $ 69,79. Los productos auxiliares incluyen gel de ducha, desodorante y productos para después del afeitado para la línea masculina.