La entrevista: Zack Moscot de MOSCOT Eyewear 2016

Anunciando desde la ciudad de Nueva York,MOSCOTEyewear se lanzó como una empresa familiar, que ofrece gafas para su vecindario local. Construyendo una estética fuerte y desarrollando monturas icónicas, se trasladaron a gafas de sol y, al hacerlo, aumentaron la lealtad de los clientes.

Aún siendo un negocio familiar, tuvimos la oportunidad de hablar conZack Moscot, diseñador jefe y Moscot de quinta generación que se unió a la empresa a tiempo parcial en 2006 después de graduarse en Diseño Industrial y de Producto en la Universidad de Michigan y a tiempo completo en 2013. Con un archivo que abarca una gran variedad de marcos clásicos que ahora se vuelven a trabajar cada tan a menudo en nuevas combinaciones de colores, los diseños tienen un atractivo atemporal que sigue capturando la imaginación de muchos.



MOSCOT es ahora una empresa familiar de 101 años y con su cuarta y quinta generación. Háblanos de las etapas clave de la marca y su desarrollo.



Mi tatarabuelo Hyman Moscot emigró de Europa del Este a través de Ellis Island en 1899 y comenzó a vender anteojos prefabricados desde un carrito de mano en Orchard Street en el Lower East Side de Manhattan. Abrió la primera tienda física MOSCOT en 1925 en 94 Rivington Street, a la vuelta de la esquina de donde vendía vasos. Desde Hyman, todas las generaciones de Moscot, mi bisabuelo Sol, mi abuelo Joel y mi padre Harvey, se han unido al negocio familiar. Hyman, Sol y Joel eran ópticos y mi padre es optometrista. Como Moscot de quinta generación que se unió a la empresa familiar, no lo hice como proveedor de atención ocular, sino como diseñador de productos con aspiraciones de continuar el legado de mi familia a través del diseño de gafas. Creo que cada generación tuvo que encontrar una manera de impulsar a MOSCOT hacia adelante, manteniendo nuestros atributos centrales. El desarrollo de la marca MOSCOT se basa en lo siguiente: nuestras raíces en el centro de la ciudad de Nueva York, nuestro enfoque en gafas de calidad, nuestro servicio al cliente ejemplar y nuestra memorable experiencia en la tienda. Cada generación de MOSCOT ha mantenido cerca la historia y las raíces de la marca, sin olvidar nunca quiénes somos, de dónde venimos y qué representamos.

MOSCOT todavía se considera una tienda óptica local en Nueva York, pero tiene un alcance global con tiendas en Corea, Japón y ahora Europa. ¿Qué importancia tiene mantener esa personalidad agradable y 'local'?



Si bien ahora somos una marca de moda global, todavía nos consideramos una tienda de óptica de barrio. Mantener nuestra personalidad afable y 'local' es fundamental para lo que somos y lo que representamos, y nos distingue de otras empresas de gafas. Las generaciones de Moscot que vinieron antes que yo se enorgullecieron de su capacidad para brindar una experiencia especial y memorable a los vecinos y miembros de la comunidad. Siempre hemos sido la tienda del vecindario donde los lugareños regresan una y otra vez, año tras año, para exámenes de la vista y anteojos. Tenemos miembros de la familia MOSCOT que han estado con nosotros durante más de 40 años, y trabajamos incansablemente para garantizar que el cliente MOSCOT La experiencia es memorable. Conocemos a nuestros clientes por su nombre y los tratamos como familia. Cuando nuestros clientes entran a una de nuestras tiendas, queremos que se sientan como si estuvieran volviendo a casa.

¿Cómo es su relación con su cliente (cliente masculino)? ¿Hay algún aspecto de conocerlos primero antes de seleccionar los marcos?

¡Absolutamente! Antes incluso de comenzar a seleccionar estilos de montura, primero nos gusta comprender la personalidad, el estilo y el estilo de vida de cada cliente. Basándonos en sus gustos, estilo personal, estructura facial, coloración e incluso el tipo de trabajo que realizan, podemos evaluar qué estilos de armazón serían los más apropiados. Somos extremadamente detallados con el ajuste y los lentes, lo que garantiza que el par (s) final (es) de armazones seleccionados se adapte mejor a su estilo de vida y necesidades diarias.



¿Podrías resumir cuál es el atractivo de MOSCOT desde la perspectiva de la familia y quizás luego del negocio?

En realidad, desde la perspectiva del cliente, creo que ambos elementos, la familia y la empresa, son uno en el mismo. Como empresa familiar de cinco generaciones, todo lo que hacemos es desde el corazón. Desde los sentimientos cálidos y familiares que transmiten nuestras tiendas, hasta el empaque de nuestras monturas y la calidad de nuestras gafas, incorporamos la familia en cada aspecto de nuestro negocio, y nuestros fanáticos sienten esta conexión innata. A medida que crecemos, nos mantenemos humildes y modestos en todo lo que hacemos, lo que contribuye al orgullo que nuestros clientes sienten al usar nuestras monturas. Estamos muy agradecidos por esto.

¿Cuándo comenzó MOSCOT a vender sus propios marcos y cuál fue la motivación detrás de esto, qué quería lograr MOSCOT?

MOSCOT nació en el Lower East Side hace más de un siglo. En el pasado, el Lower East Side era un hervidero de tipos creativos: artistas, músicos, poetas, arquitectos, escritores y más. Estos pensadores independientes y creativos también eran nuestros clientes, que se sentían naturalmente atraídos por los estilos de marcos que llevábamos. Seguimos vendiendo muchos de estos estilos clásicos durante décadas. Finalmente, tomamos la decisión de contar nuestra historia en todo el país y el mundo y comenzamos nuestra distribución mayorista.

Háblanos del proceso de diseño y específicamente sobre la calidad de los marcos y materiales utilizados.

Tenemos dos colecciones principales: The MOSCOT / Originals y The MOSCOT / Spirit Collections. Ambas colecciones están disponibles como gafas oftálmicas y gafas de sol, y están fabricadas con los mismos materiales de alta calidad.

La colección MOSCOT / Originals se basa en estilos de nuestros archivos familiares y conserva los detalles auténticos de la época y el hardware tradicional de los estilos de montura originales, incluidas las lentes de sol de vidrio mineral resistentes a los arañazos en colores de la vieja escuela, Calibar Green (verde botella ), Cosmitan Brown y G15.

La colección MOSCOT / Spirit incluye formas y estilos de nuevo diseño, que parten de los archivos de la familia, pero presentan la paleta de colores distintiva de la marca y los mismos materiales de calidad, detalles de época y hardware real que los originales MOSCOT.

Todas las gafas MOSCOT presentan siluetas limpias y simples que son diversas en forma y estilo, lo que llamamos classiconic, la combinación de lo clásico y lo icónico. Diseñamos cada cuadro en nuestro estudio de diseño de Nueva York aproximadamente dos años antes de su lanzamiento. El proceso de diseño incluye dibujo, creación de prototipos con impresiones 3D y muestras de acetato, y pruebas de materiales en nuestros laboratorios de Nueva York. Todas las gafas MOSCOT están hechas a mano con aproximadamente 125 escalones utilizando materiales de la más alta calidad, incluido hardware real, y bisagras que están remachadas a través de la patilla y los frentes del marco para garantizar la construcción más resistente posible. Inspeccionamos cuidadosamente cada armazón para el control de calidad en nuestros laboratorios de la ciudad de Nueva York, antes de distribuir gafas a clientes de todo el mundo.

Como generalización, a la gente parece gustarle usar armazones más antiguos y de apariencia clásica, ¿diría que esto es cierto y también una parte importante del negocio a cumplir?

En general, creo que muchas personas disfrutan de sus productos básicos cotidianos, productos básicos que nunca 'entran' o 'pasan' de moda, sino que resisten el paso del tiempo, como una camiseta blanca, unos vaqueros azules o una puntilla. Zapatos. Por eso decimos que las monturas MOSCOT son clásicas. Combinan con cualquier atuendo, se adaptan a cualquier rostro y funcionan para cualquier ocasión, hoy y en 50 o incluso 100 años a partir de ahora.

¿Cómo se desarrollan nuevos diseños? ¿Están siempre basados ​​en el patrimonio?

MOSCOT tiene una identidad de diseño muy distinta. Nuestra colección MOSCOT Originals se basa en nuestro legado, pero la colección MOSCOT Spirit presenta nuevos diseños, que son inconfundiblemente MOSCOT en su construcción y ADN. Prestamos mucha atención al lenguaje de nuestro diseño para asegurarnos de que todo lo que producimos habla y respira los atributos estéticos y emocionales de la marca MOSCOT. Nos mantenemos fieles a quienes somos y no nos alejamos de nuestra paleta central de formas clásicas, colores y materiales de calidad.

¿Cómo describiría MOSCOT en la década de 1930 y luego hoy?

¡CLÁSICÓNICO! (¡Una palabra que registramos como marca registrada el año pasado!)

¿Cómo venderías MOSCOT a una persona que nunca había oído hablar de la marca y estaba buscando nuevas monturas? si vagaban por la calle?

Primero, explicaría quién y qué es MOSCOT y la profundidad de nuestra herencia familiar. Nuestra historia es auténtica y única, y algo con lo que mucha gente se conecta. No somos algo que se fabricó alrededor de la mesa de una sala de conferencias. Como empresa familiar, estamos realmente orgullosos de nuestras generaciones de arduo trabajo y dedicación a las gafas y el cuidado de la vista durante los últimos 100 años.

¿Qué distingue a MOSCOT de la multitud de otras marcas de gafas?

MOSCOT está impregnado de la historia de las gafas, el centro de la ciudad de Nueva York y nuestros clientes. Habiendo existido durante más de 100 años, nos consideramos expertos en gafas y nos gusta pensar que sabemos lo que estamos haciendo. Las gafas están en nuestra sangre. ¡Lo vivimos, lo respiramos, lo dormimos y lo usamos! ¡Lo amamos! Nuestra herencia en la industria, pasión por el producto y experiencia en el comercio minorista nos da una ventaja y una mejor comprensión de nuestros clientes y seguidores leales.

Así que acaba de aterrizar en Europa con la tienda de Beak Street, en el Soho de Londres. ¿Qué sigue? ¿Tiene planes de ir a Europa continental?

Siempre decimos que nos ha tomado 100 años llegar a donde estamos ahora, por lo que tenemos un enfoque “lento y constante” para mantener la marca bajo las riendas. Sí, tenemos aspiraciones de abrir más tiendas minoristas en todo el mundo, ya que es una de las mejores formas de brindar la esencia de nuestra marca en el centro de la ciudad de Nueva York, incluida la experiencia del cliente MOSCOT, directamente a los consumidores.

¿Cuál es su par de armazones MOSCOT favoritos? Elija un sol y otro óptico?

Es difícil de decir. ¡Es como pedirle a uno que elija a su hijo favorito! En términos de atractivo universal, TheLEMTOSHse adapta a casi todas las formas faciales y se adapta tanto a hombres como a mujeres. Está disponible como gafas oftálmicas y gafas de sol, en una variedad de combinaciones de colores.

¿Quién diría, a la vista del público, que se ha puesto mejor un par de MOSCOT?

Johnny Depp. Él usó nuestros marcos en una película hace muchos años y los ha usado desde entonces. Tengo que decir que tiene MUCHOS fans.

¿Cuáles son sus iconos de estilo?

Personalmente, el estilo adquiere varios significados diferentes para mí. Considero a mi padre, el Dr. Harvey Moscot, un icono de estilo, por su capacidad para interactuar con los demás, especialmente en un entorno minorista. Las generaciones de Moscot antes que yo, incluidos mi abuelo Joel y mi bisabuelo Sol, de quien me nombraron, fueron magistrales con los clientes para comprender sus necesidades y deseos. El estilo de comunicación Moscot es uno que admiro durante mucho tiempo y que perfecciono continuamente a mi manera.

¿Cuál es la relación entre MOSCOT y la música?

La familia Moscot tiene una pasión innata por la música, y eso incluye a muchos de los que trabajan con nosotros. Hace casi ocho años, mi padre Harvey comenzó a tocar su guitarra en la tienda, y desde allí, ahora organizamos eventos MOSCOT Music en vivo en nuestra MOSCOT Gallery & Music Space en el centro de Nueva York.

En un vecindario históricamente reconocido por la música en vivo, The MOSCOT Gallery & Music Space brinda una oportunidad única para que los fanáticos y los músicos interactúen en un ambiente íntimo.

moscot.com