Corazón y suela: ¿adidas finalmente es más genial que Nike?

Al parecer, se ha informado en innumerables ocasiones en los últimos meses: el valor de las acciones de Nike está cayendo y su dominio del mercado está disminuyendo. Si bien esto puede ser cierto en cierto sentido, no es del todo exacto. De hecho, las acciones de Nike cayeron a principios de 2017, pero se recuperaron con cifras que superaron las expectativas, con ingresos que aumentaron un 6% a $ 8.2 mil millones en el segundo trimestre del año pasado. Su participación en el mercado también es dominante, particularmente en su país de origen, los EE. UU., Donde se ubica en alrededor del 44%, incluida la marca Jordan; su competidor más cercano, adidas, se encuentra en solo el 11%.

Una inspección rápida de estos números sugiere que todo va bien para el Swoosh, pero una mirada más cercana cuenta una historia diferente, en gran parte debido a la marca con las tres franjas. Esa participación del 11% de adidas puede parecer débil en comparación con el supuestamente férreo control de su rival estadounidense en el mercado del calzado, pero eso es casi el doble de lo que era hace 18 meses (6,3% a mediados de 2016). Gran parte de este crecimiento se lo han robado a Nike y Jordan, y se espera que esta tendencia continúe en los próximos años. Entonces, ¿por qué adidas representa una amenaza para Nike en su propio patio trasero? ¿Son sus productos de mejor calidad? ¿Mejor valor? ¿Todos están decidiendo de repente que prefieren rayas a swooshes? La explicación más simple es probablemente la siguiente: adidas se está volviendo más genial que Nike.



En su apogeo, las zapatillas de baloncesto Jordan también pueden haber sido el 'factor genial' en el calzado. Reconocidos por su estilo innovador, tecnología innovadora y lanzamientos exclusivos y limitados, cada caída de Jordan se convirtió en la última zapatilla imprescindible. El control de Nike en el panorama de la moda urbana también fue cada vez más sólido. En 2009, se lanzó la primera línea Yeezy de Nike y Kanye West, y en 2014, las Yeezy 2 'Octubre Rojo' se convirtió posiblemente en el lanzamiento de zapatillas más esperado de todos los tiempos.



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En la foto: Nike Yeezy 2 'Octubre Rojo'



Sin embargo, en años más recientes, los lanzamientos de Jordan se han vuelto cada vez más agresivos a medida que las ventas comienzan a desacelerarse, eliminando así su atractiva escasez, y el Octubre Rojo sería el último zapato que West hizo con Nike, ya que el par se separó por diferencias creativas. adidas aprovechó esto de inmediato, promocionando su marca cada vez más entre los adolescentes y adultos jóvenes conscientes de la moda, y haciendo un gran esfuerzo para parecer más atractivo para los amantes de las zapatillas que habían adorado en el altar de Jordan durante tantos años. . El banco de inversión Piper Jaffray's más reciente 'Haciendo balance con los adolescentes' La encuesta mostró a Nike como una de las marcas de ropa con más rápido declive en popularidad, mientras que adidas y Vans lograron avances, junto con marcas de ropa de calle como Supreme.

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En la foto: Nike Air Max 97 'Black & White'



Mientras que Nike se centró en relanzar los zapatos clásicos que los hicieron tan populares en los años 80 y 90 (el Air Max 97 es una de las reediciones más notables), adidas avanzó con nuevos estilos ultramodernos. Los mismos adolescentes que se apresuraron a conseguir un par de las nuevas Roshe Runs de Nike en 2012 hicieron lo mismo con las adidas Tubular Runners en 2014, seguidas de las adidas NMD en 2015, e incluso las Adidas UltraBoosts más tarde ese mismo año hasta que En la actualidad. Para poner eso en contexto, las UltraBoosts fueron comercializadas por la marca como “Las mejores zapatillas para correr de la historia”. Los amantes de las zapatillas no estaban de acuerdo con adidas y las usaban como un artículo de moda de todos modos.

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En la foto: Nike Roshe One 'White / White' (arriba, izquierda), adidas NMD R1 'Trace Grey Metallic' (arriba, derecha), adidas UltraBoost 'Core Black' (abajo)

La disputa entre Nike y Kanye West mencionada anteriormente también hizo que el rapero transfiriera sus servicios a los rivales alemanes de la marca, y Adidas pronto comenzó a lanzar sus propias zapatillas Yeezy, que tuvieron un rápido éxito. West incluso lanzó esta enfática, ligeramente absurda Pista Nike Diss en 2016: '¡Yeezy acaba de saltar sobre Jumpman!' el grita. Hay innumerables hypebeasts puros por ahí que argumentarían que los Yeezys solos fueron la fuerza impulsora detrás del rápido ascenso de adidas en el zeitgeist cultural, y si bien este es un punto válido, debido al lanzamiento extremadamente limitado del zapato, hay pocos datos medibles. para respaldarlo.

Eso no quiere decir que Nike no haya hecho esfuerzos recientes para competir con adidas en lo que está en juego en la moda: este año, la marca estadounidense entregó diez de sus diseños de zapatos más icónicos, incluidos Air Jordan 1 y Air Max 90, al fundador de Off-White, Virgil Abloh, por Rediseños inspirados en el streetwear, y también colaboró ​​con el rapero Travis Scott para el lanzamiento de un Air Force 1 Low exclusivo. Sin embargo, estos lanzamientos se centran una vez más en diseños populares del pasado, en lugar de avanzar hacia lanzamientos modernos para realmente atrapar el mercado más joven. adidas incluso está haciendo su propio reclamo en la escena retro; un renovado interés en su zapatilla Superstar lanzada por primera vez en 1969 la llevó a convertirse en la zapatilla más vendida de 2016 en los EE. UU. (aunque todas las demás zapatillas en el top 10 fueron fabricadas por Nike).

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En la foto: Nike x Virgil Abloh Air Jordan 1 (arriba, izquierda), Nike x Travis Scott Air Force 1 Low (arriba, derecha), adidas Superstar 'Footwear White / Core Black' (abajo)

Por supuesto, ninguno de estos gigantes corporativos se centra únicamente en los entrenadores, y el monopolio de Nike en otras áreas del mercado de la ropa deportiva es aún más convincente. Su dominio de la ropa deportiva, además del calzado, es tan grande como siempre, y los nuevos y lucrativos acuerdos de patrocinio con equipos como Brasil e Inglaterra de fútbol internacional sugieren que están comenzando a invadir significativamente el área de especialidad del fútbol de adidas, sin dejar de ser el rey obvio cuando se trata de llega al baloncesto con una cuota de mercado aproximada de un loco 90%.

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En la foto: Colección Nike Jordan Holiday 2017

Si bien adidas ha capturado el mercado juvenil (y el mercado futuro con él) por ahora, una cosa es cierta: Nike no estará preparada para quedarse de brazos cruzados, y es probable que lleguen más cambios en un futuro cercano para asegurar que EE. UU. marca mantiene su dominio del mercado. Si bien adidas son, sin duda, sus principales oponentes, también tendrán que enfrentarse a Puma, Vans y New Balance, que han disfrutado de un crecimiento reciente similar. Nike sigue siendo el rey por ahora, pero su control sobre la corona podría estar resbalando.