En conversación con Keiron Hurley de Les Basics

Todo el mundo ama a un trier y nosotros también aquí en Ape. La industria de la moda puede descubrir algunos de los personajes más motivados y agradables, y acabamos de encontrar otro aquí bajo la apariencia de Les Basics, una marca lanzada en 2016 y con una estética sin esfuerzo que tiene un verdadero aire de estilo personificado.

El fundador Keiron Hurley ha incursionado en la música y la ropa durante muchos años, pero ahora ha encontrado su vocación con esta última oferta. En Ape to Gentleman ya estamos entusiasmados con la oferta AW17 y con lo que está por venir. Aquí Robin Clementson de Ape habla con el hombre detrás de la marca.



Entonces, Keiron, ¿tienes una mezcla ecléctica real de experiencia antes de esta última aventura? Háblenos de lo que le ha llevado a donde se encuentra hoy.



Bueno, supongo que trato de asegurarme de que lo que sea que esté haciendo para pagar las facturas sea algo que me interese y disfrute, no en el sentido de que sea una decisión consciente como tal o una carrera profesional que he construido. , más que me resulta imposible obligarme a hacer cosas solo para ganarme una costra. Preferiría luchar durante 18 meses para poner algo en funcionamiento que tomar un trabajo que no me interesa tanto para ganar algunas libras.

Afortunadamente, la mayoría de las cosas que he hecho han funcionado, así que he sido afortunado en ese sentido, además estoy desempleado, por lo que las ofertas de trabajo rara vez me llegan y no tengo más remedio que hacer mis propias cosas.



Comencé como chico del té en Polydor Records en el departamento de A & R cuando tenía 18 años; en ese momento tocaba en bandas, sabía que quería hacer música como carrera, así que escribí una carta a todos los sellos principales, de alguna manera Conseguí entrevistas en Polydor y RCA, Polydor me dio un concierto.

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Mi plan originalmente era tocar, pero mientras subía por el grasiento poste en Polydor, comencé a firmar y cuidar de las bandas por mí mismo, me di cuenta de que tal vez era mejor moviendo los hilos que en el escenario. Luego, a partir de ahí, me involucré en Acid Jazz como socio en el negocio y lo aplastamos por un tiempo, los titulares fueron The Heavies y Jamiroquai, y The Blue Note, por supuesto.



Luego tuve un sello de empresa conjunta con Sony llamado Good Sounds, hice un gran álbum antes de que se desconectaran ... fue entonces cuando las cosas empezaron a cambiar en la industria de la música y me di cuenta de que iba a ser complicado continuar haciendo el tipo de discos que quería, así que comencé a buscar algo más que hacer y la idea de una etiqueta de ropa flotó en mi barco.

RedDot fue mi primera empresa de ropa que funcionó muy bien durante un tiempo, luego el mercado y la marca se separaron hasta el punto de que iba a tener que reinventar la marca para hacerla relevante nuevamente, lo que no me apetecía hacer, o empezar algo nuevo, así que opté por lo último.

La ropa interior vino a continuación y fue un buen negocio durante un tiempo, luego me enfermé mucho, pasé mucho tiempo en el hospital y luego me recuperé de una operación importante, por lo que esto combinado con otras disputas comerciales me obligó a pensar en algo nuevo, que es cuando Les Basics apareció en mi cabeza.

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Al instalarse en Les Basics, ¿cuál fue la motivación detrás de la marca?

Mi mantra cuando pensaba qué hacer a continuación después de Under, principalmente porque me sentía particularmente débil y generalmente espantoso, volvía a lo básico y lo mantengo simple, en ese momento no tenía apetito por una complicada empresa de agotamiento de energía.

Entonces, un concepto simple con un mensaje claro: producto centrado en el diseño y la calidad. Un proceso de fabricación simple utilizando la mínima cantidad de telas y siluetas y más allá de eso, por supuesto, algo en lo que me gustaría hacer y creer. 

Interesante nombre, nos recordó a La Paz de Portugal, ¿puedes explicarnos un poco más?

Mi primera idea fue llamar a la marca 'The Basics', pero esto sonó un poco, bien básico, supongo. La idea de Les Basics siguió rápidamente y dio licencia para otras construcciones de Franglais como Le Sweat Shirt, Autumn Hiver, etc., así que esto se mantuvo. Por alguna razón, reemplazar The por Les le da a la marca un cierto je ne sais quoi, o al menos eso creo, hay algo innegablemente elegante en el idioma francés y, por asociación, solo la palabra Les. También es un petit peu juguetón y modesto, importante que no te tomes demasiado en serio.

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Entonces, lo lanzó en 2016 y ahora está impulsando AW17, ¿cómo ha sido el viaje hasta ahora?

Hasta ahora todo bien, el negocio está creciendo a un ritmo constante con buenos minoristas y la red de agentes de ventas y distribuidores con los que trabajo a nivel internacional es sólida. Parece que algo está sucediendo y es sostenible.

¿A quién te diriges y cuál dirías que es el ADN detrás de Les Basics?

Debido a que el producto es tan neutral que prácticamente cualquiera puede usarlo, por supuesto, el atractivo es amplio. Por supuesto, vamos tras los primeros usuarios y los entendidos en este momento, pero en última instancia, creo que la base de clientes será bastante diversa. El ADN de la marca es un diseño, funcionalidad, calidad y relación calidad-precio buenos, sencillos y sin complicaciones.

¿Puede agregar un poco más a los productos en los que se ha enfocado y por qué?

Sí, y lo haré con el tiempo, aunque será un proceso gradual. Debido a que los cimientos de la marca son tan simples, en teoría debería poder llevarla a cualquier parte cuando sienta que es el momento adecuado para hacerlo, y luego volver a sus raíces cuando sea el momento adecuado.

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¿Considera que la marca tiene un PVU particular y a quiénes describiría como competidores?

Los minoristas tienden a agrupar Les Basics con Sunspel, James Perse, The White Briefs, etc. Creo que Les Basics está más orientado al diseño, más una fusión de ropa deportiva con una sensibilidad formal y, por lo tanto, más interesante, menos tradicional que los demás.

Capas y versatilidad, ¿estaríamos en lo cierto al identificar estos elementos como factores clave?

Yo diría que sí, una idea constante detrás de todas las colecciones es que todo debe funcionar con todo lo demás, en la medida en que puedas vestirte en la oscuridad y aún estar seguro de que te verás bien.

Obviamente, crear conciencia es clave en esta etapa, pero en el futuro, ¿está buscando colaborar?

Sí, solo es una cuestión de tiempo y las colaboraciones adecuadas. Estoy trabajando en una colección cápsula LES BASICS for END en este momento, que se lanzará a principios de septiembre de este año. Creo que este tipo de cosas tienden a funcionar mejor cuando la colaboración es entre dos partes muy diferentes pero compatibles. Supongo que sabré cómo y quién más cuando se presenten ante mí.

¿Dónde se basa la marca y cuántos empleados trabajan actualmente en Les Basics?

Highgate y soy solo yo en este momento. Sin embargo, hay muchas personas con las que trabajo, desde agentes de ventas y producción hasta empresas de comunicaciones y fábricas, pero en términos de diseño, control diario y gestión del negocio, soy solo yo. Trabajo mejor por mi cuenta, pero creo que tendré que contratar a algunas personas antes de que pase mucho tiempo, cuando la carga de trabajo sea demasiado para mí sin arruinar las cosas.

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Haces productos aquí en el Reino Unido y en Portugal, ¿puedes explicar por qué y la logística?

De hecho, todo se produce en Portugal; las razones principales de esto son la calidad y la proximidad, puedo entrar y salir el mismo día, incluido el tiempo para un buen almuerzo. Distribuimos a los clientes directamente desde la fábrica, lo que significa que gran parte de esto es posible por carretera; no lo sé con certeza, pero asumo que es menos dañino para el medio ambiente que enviarlo por aire.

¿Cómo le gustaría ser considerado por el consumidor?

Realmente no tengo ninguna expectativa en este frente, simplemente seguiré haciendo el mejor trabajo que pueda y espero que se aprecie el resultado final.

¿Dónde ve la marca dentro de cinco años, cuáles son sus objetivos?

Me alegraría estar 'bien establecido' en cinco años. En última instancia, creo que la marca tiene un potencial enorme, si esto se cumple o no dependerá de cómo mi visión se alinee con los gustos y el apetito de los grandes sucios.

¿Puede hablar brevemente sobre dónde puede acceder el consumidor a sus productos? ¿Y el plan avanza?

Actualmente, la mejor fuente de información es la página del distribuidor en el sitio web: lesbasics.net - e-com está en la lista de tareas pendientes, esperando tener esto en funcionamiento para SS18 para Navidad de este año.