Entrenador: Nueva fragancia para hombres

Coach está buscando fortalecer su negocio de hombres con el lanzamiento de su primera fragancia masculina, Coach for Men, a mediados de septiembre. 'Se pretende que sea una fragancia exclusiva para el hombre moderno', dijo Walker MacWilliam, vicepresidente senior de diseño de Coach, quien describe al consumidor típico de la marca como 'ahora y aspiracional: dos partes de Nueva York y una parte de Europa'. La gama de artículos de piel de Coach para hombre incluye zapatos, maletines, carteras, cinturones y ropa de abrigo.

'Nuestro objetivo era complementar el surtido de hombres de Coach de una manera audaz, y creemos que lo hemos hecho con esta fragancia', dijo MacWilliam. Eso incluyó prestar mucha atención a cómo el frasco y la fragancia de Coach for Men podrían complementar y hacer referencia al surtido masculino de la marca, señaló Julie Howard, vicepresidenta senior de marketing global y desarrollo de marca de BeautyBank, la división de Estée Lauder Cos. Que produce Coach's aromas. 'Hicimos ocho pases en la franja de caoba en el cuello de la botella, por ejemplo'.



La fragancia, creada por Reed Krakoff, presidente y director creativo ejecutivo de Coach, y Karyn Khoury, vicepresidente senior de desarrollo de fragancias corporativas en Estée Lauder Cos., En cooperación con Honorine Blanc de Firmenich, tiene notas altas de pomelo y mandarina Naartjie NaturePrint. , un corazón de té Darjeeling, hojas de petitgrain y aceite de enebro, y un secado de musgo de roble, madera de cedro y pachulí. “Mandarin Naartjie NaturePrint, que captura el aroma de una pequeña fruta cítrica nativa de Sudáfrica, nunca antes se había utilizado en perfumería”, dijo Khoury. 'Combinado con bergamota italiana, le da al aroma un comienzo fresco'.



La botella, un rectángulo de vidrio pesado con un detalle de rayas esmeriladas, tapa de níquel cepillado y el logotipo y la raya del carruaje y el caballo de Coach, 'habla del gusto de Reed: masculino, con sinergias de materiales para nuestro negocio de artículos de cuero', dijo MacWilliam. “Por ejemplo, el color de la tapa es el del acabado de níquel que usamos en nuestro hardware. Hay sutiles detalles y matices de ese tipo a lo largo de este proyecto '. El embalaje exterior es blanco con una tira de caoba y el logo Coach en plateado.

La fragancia estará disponible en un tamaño, 3.4 oz. por $ 75. Se venderá exclusivamente en las tiendas Coach, de las que actualmente hay unas 300 en América del Norte, y en coach.com. La publicidad nacional no está planeada, pero una extensa campaña de muestreo, con más de 100,000 viales en la tarjeta, está destinada a crear conciencia sobre la fragancia, al igual que un anuncio en el New York Post.



Si bien ninguno de los ejecutivos discutió las proyecciones de ventas, fuentes de la industria estimaron que la nueva fragancia generaría más de $ 5 millones en el comercio minorista en su primer año en el mostrador. Coach entró en el negocio de las fragancias en la primavera de 2007 con una fragancia femenina epónima, Signature. Una segunda fragancia femenina, Legacy, luego se inclinó, y los accesorios de belleza de la marca incluyen brillos de labios, velas y cremas corporales.