8 casas de fragancias de nicho que debes conocer

Si tu objetivo es oler realmente fabuloso y como nadie más que conoces, necesitas una fragancia de nicho. Este sector influyente y en expansión de la industria de las fragancias ha pasado de ser marginal para convertirse en un importante creador de tendencias. Boutiques íntimas en ubicaciones prestigiosas, puntos de apoyo en grandes almacenes de lujo y un personal atento y capacitado han ayudado a dar a la perfumería de nicho una ventaja sobre la oferta predecible que se encuentra en las tiendas libres de impuestos y en la calle principal. Para ser un nicho, la distribución considerada es vital.

Con 36 años en el juego, Les Senteurs ha reunido continuamente algunos de los mejores perfumes de nicho bajo un techo acogedor (actualmente ubicado en 71 Elizabeth St, Belgravia). “Cuando Michael y Betty Hawksley fundaron la boutique en 1984, su cometido era seleccionar una colección de fragancias innovadoras, poco conocidas pero intrínsecamente significativas, de todo el mundo”, explica el archivero residente de fragancias, James Craven. 'En retrospectiva, se podría decir que los Hawksley introdujeron la perfumería de nicho, un término entonces desconocido, en el Reino Unido y de muchas maneras ayudaron a definir este concepto'. De hecho, Les Senteurs introdujo a Byredo, Diptyque, Creed y Éditions de Parfums Frédéric Malle en el Reino Unido. Entonces, ¿podemos seguir contando estas casas internacionales de gran éxito como nicho?



Casa Francis Kurkdjian

'Irónicamente, el término en sí se ha vuelto bastante omnipresente, y se podría decir que ahora domina el mundo de las fragancias, muy lejos de sus orígenes', dice James. “Como tal, algunas marcas de perfumes que caen naturalmente en esta categoría podrían preferir describirse a sí mismas como casas de fragancias‘ creativas ’o‘ artísticas ’. Ahora, a pesar del uso común, todavía hay una cierta expectativa cuando se trata de fragancias 'nicho' '. Craven describe los sellos distintivos de una fragancia de nicho: “uno espera un énfasis en el jugo (calidad, originalidad y creatividad del mismo) en contraposición al marketing de la marca; un sentido de autenticidad, que nace de la personalidad y el punto de vista creativo de un individuo, a menudo experimentando con una paleta olfativa más extensa o con acordes más originales que los que se evidencian en las fragancias comerciales '.



¿Significa eso que las casas comerciales han perdido su ventaja? 'No creo que las principales marcas se hayan estancado; todavía continúan haciendo lo que siempre han hecho con mucho éxito', explica James. “La diferencia es el rápido crecimiento y el éxito de las marcas de nicho, lo que atrae a una audiencia mucho más amplia y, por lo tanto, crece a un ritmo mucho más rápido en comparación. Las principales marcas están adoptando de manera proactiva elementos del nicho de mercado: lanzamientos más pequeños, fragancias más interesantes, menos dependencia de la campaña publicitaria y más enfoque en el jugo, pero en última instancia, su atractivo se orienta hacia lo universal, mientras que el nicho se centra en el individuo '.

El laboratorio

Todo se trata de nosotros, ya ves, y somos un grupo quisquilloso. Los consumidores son “más exigentes en su deseo de novedad, calidad, variedad y transparencia, todo lo cual mantiene a los perfumistas al día. Las marcas anteriormente 'clandestinas' ahora pueden tener su propia participación. Las marcas independientes a menudo pueden ofrecer algo único y muchos compradores están en la búsqueda de encontrar un aroma que nadie más desconoce y, por lo tanto, se siente como su propia firma, o 'la única' ”, dice James.



También mantienen sonando las cajas registradoras. En 2019, la Fragrance Foundation publicó un informe que mostraba que la industria de las fragancias tenía un valor de £ 7.1 mil millones para la economía del Reino Unido en 2018, con un 24%, o £ 1.8 mil millones, gastado directamente en perfumes, eau de toilette y aftershave. Esto es comprensible si se considera que el precio medio de un aroma de calidad se ha estado dirigiendo hacia el norte durante bastante tiempo. ¿Es esto para aprovechar a los súper ricos que acechan en Harrods, o son justificables los altos precios? “La creación de perfumes rara vez es de bajo costo, especialmente cuando se trata de producir fragancias innovadoras en pequeños lotes”, explica James, “no se trata de elegir un precio alto para dar la impresión de exclusividad. Generalmente, el precio reflejará el cuidadoso abastecimiento de materias primas que hoy en día es mucho más exigente y ético, y métodos de producción que son extremadamente precisos y exigentes '.

Una fragancia de nicho, de un precio tranquilizador, bellamente empaquetada y que va más allá de los límites olfativos, puede sentirse como un verdadero 'hallazgo'. Aquí hay ocho nombres y una combinación de aromas nuevos y queridos para buscar.

Casa Francis Kurkdjian

Aroma clave: El hombre de la rosa



Francis Kurkdjian es un prolífico creador de fragancias que trabaja con algunos de los casas más grandes de la moda y fragancias de Burberry, Kenzo y Giorgio Armani a Yves Saint Laurent, Dior, Davidoff y Guerlain. Su carrera estelar comenzó con Jean Paul Gaultier Le Mâle, un best seller mundial.

Su propia línea, Maison Francis Kurkdjian, lanzada en 2009. Su último lanzamiento, L’Homme À la Rose, es una celebración de una de las flores menos utilizadas en la fragancia masculina. Durante su presentación de Zoom, habló sobre cómo la rosa a menudo se combina con maderas oscuras o pachulí y cómo el geranio es la flor típica asociada con los hombres. Kurkdjian vio la oportunidad de algo nuevo; quería emparejar rosa con algo 'ligero y brillante'. El resultado es un floral amaderado, con dos tipos de rosa verde fresca, Damasco y Centifolia, como el carácter central, con acentos secundarios de pomelo y salvia.

“Las materias primas no tienen género, pero los códigos sociales les dan significado. Rose no es femenina ni masculina; así es como lo mezclo. La masculinidad es un estado mental. Solía ​​establecerse en torno a códigos sociales, pero estos se están desmoronando. La noción de masculinidad, dentro de 20 años, dejará de ser relevante ”, dice. Kurkdjian está reclamando rosa para hombres elegantes en todas partes: úsela con orgullo.

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Moléculas Escéntricas

Olor clave: Molécula 05

Si la medida de un gran aroma son los comentarios de compañeros y extraños por igual, Escentric Molecules es un buen lugar para comenzar. Autodescrito como radical, purista y singular, uno de los primeros aromas, 101, ha alcanzado un estatus casi de culto por su calidad de parada en las calles y su capacidad camaleónica para adquirir un ambiente diferente con cada usuario.

Cada lanzamiento consiste en un par binario de fragancias numeradas, la Molécula es el aroma único, el Escentric juega con la molécula utilizando otros ingredientes. La última incorporación, Molecule 05, se centra en la cachemira, una molécula sintética que combina maderas almizcladas con pino dulce y resinoso. La perfumista Geza Schoen se inspiró en los aromas de los senderos costeros bañados por el sol alrededor del Mediterráneo.

Escentric 05 reúne bergamota, naranja, laurel, romero, enebro y ciprés, subrayado por ládano y masilla, con cachemira e higo. Lo describe como 'un radiante día de verano'. Sí, las estaciones están cambiando, pero un verano indio es el mejor tipo de otoño, así que nos aferraremos al sol con esto.

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Agua de Parma

Olor clave: Colonia Futura

¿Puede una marca seguir considerándose un nicho si es bien conocida? Puede, según Craven, cuando se mantiene “fiel a los orígenes de su marca y continúa produciendo creatividades, aromas de lujo . ' Marque la casilla de Acqua Di Parma.

La sostenibilidad es la palabra de moda favorita de todos en este momento, pero la casa italiana la está poniendo en práctica con Colonia Futura. La composición está compuesta en un 99% por ingredientes naturales con Denominación de Origen Protegida, lo cual no es poca cosa. La tapa de baquelita se ha reemplazado por una tapa de plástico mate reciclada y reciclable y el cilindro exterior está hecho de cartón FSC. El dispensador se puede quitar fácilmente para facilitar el reciclaje y la etiqueta está hecha con polvo de desecho de canteras de mármol (Italia es una fuente importante tanto de carrara como de calacatta).

Existe el elemento cítrico común por el que se conoce a ADP; Bergamota de Calabria, así como limón y pomelo. Pero la combinación de salvia, lavanda y pimienta rosa crea una fragancia madura y amaderada con un toque especiado de vetiver, diferente a cualquier otra cosa en la gama ADP.

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MEMO París

Aroma clave: cuero irlandés

Fundada en 2007 por la pareja franco-irlandesa Clara y John Molloy, Memo Paris tiene un aspecto distintivo de patrones dorados maximalistas y una línea de aromas únicos, creados con la ayuda del perfumista Aliénor Massenet, e inspirados en sus viajes colectivos a destinos distintivos.

Hay una boutique en París, pero puede ordenar a su puerta a través de Harvey Nichols y Cult Beauty. Irish Leather es una oda a la patria de la infancia de John, y cualquiera que se haya enamorado de los húmedos encantos de la Isla Esmeralda puede identificarse con él. Enebro, abedul y salvia, mate verde (té) y flouve (aceite de heno) crean un ambiente terroso con un matiz de cuero ahumado que captura la esencia del gran paisaje irlandés.

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Tauer Perfumes

Aroma clave: No. 02 El aire del desierto de Marruecos

Tauer, una casa suiza independiente, fue lanzada por el perfumista Andy Tauer en 2004, inicialmente como una actividad secundaria a su trabajo principal. Sus perfumes han sido descritos por sus admiradores como 'esculturas fragantes' y las llamativas botellas de color azul profundo ayudan a transmitir este mensaje al mundo.

Su producción se divide en categorías homónimas: Clásicos, Homenajes, PentaChords y Coleccionables, que cuentan con disponibilidad variable, ingredientes exclusivos y altas concentraciones de aceites naturales.

No. 02 L'Air du Désert Marocain se encuentra en la colección Classic como una de sus fragancias más populares que cimentó su reputación como artista en el mundo de las fragancias y se lo ofrece exclusivamente en el Reino Unido por Les Senteurs. Las notas de salida especiadas de cilantro, comino y un toque de petitgrain revelan un corazón de jazmín, rosa de roca, ládano y abedul y notas de fondo de ámbar, pachulí y cedro. El acorde balsámico y amaderado evoca los propios recuerdos de Andy Tauer del aire seco y especiado del desierto del Magreb.

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El laboratorio

Aroma clave: Santal 33

Cuando un gran conglomerado comienza a adquirir marcas independientes, sabes que van por buen camino. Estée Lauder adquirió Le Labo en 2014, ocho años después de que Eddie Roschi y Fabrice Penot la fundaran en la ciudad de Nueva York.

Comprar una marca de nicho es a menudo más fácil que crear una, porque el éxito comercial nunca está garantizado. Sin embargo, Le Labo tiene un historial probado de aromas unisex de culto como Rose 31, Thé Noir 29 y Baie 19. Como explicación rápida, el nombre es el aroma principal y el número se refiere al recuento total de ingredientes.

Santal 33 es quizás el más conocido, y por una buena razón. La inspiración vino de una marca particular de cigarrillos. Piense en un vaquero que cabalga por las grandes llanuras americanas y tendrá la idea; fogata crepitante, botas de cuero, gran cielo y libertad, conjurado con notas de sándalo, madera de cedro, cardamomo, iris, violeta y ambrox.

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Nasomatto

Aroma clave: Afgano negro

Fundada por Alessandro Gualtieri, Nasomatto adopta un enfoque excéntrico del aroma. Al principio de su carrera trabajó en varias grandes marcas y en los Emiratos Árabes Unidos. Ha viajado a Omán, Irán y Arabia Saudita y su interés por la perfumería del Medio Oriente se puede sentir en su trabajo: estos son aromas audaces.

Hay 12 fragancias en la colección y cada botella parece una pequeña obra de arte o escultura, debido a las tapas elaboradas con maderas preciosas. Black Afgano es posiblemente el más conocido. La inspiración es el hachís y el punto dulce de estar drogado (antes de que la paranoia o los antojos aparezcan). Cannabis, café, tabaco, incienso y oud componen las notas. Verde, herbal y un poco jabonoso: puede invocar temporalmente el cogollo resinoso, pero no lo enviará a la tienda de la esquina en busca de bocadillos.

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Casa Crivilli

Aroma clave: sándalo volcánico

Ser un europeo adinerado y viajado parece ser el requisito previo básico para convertirse en perfumista. Thibaud Crivilli no está dispuesto a romper el molde aquí: es oriundo de Francia, pasó un tiempo en China y su principal inspiración proviene de nuestro precioso mundo natural.

Santal Volcanique es una mezcla de especias ardientes que incluyen cardamomo, jengibre, café y 'ylang ylang carbonizado' para evocar maderas quemadas. Cosas calientes.

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